1月13日，在哈爾濱極地館全新打造企鵝主題餐廳，孩子與怙恃不僅可以享用定制臘八粥、品嘗美食，還可以與企鵝互動。中新社記者 呂品 攝
開發冰雪資源 打造熱門產業(消費視窗)
——對京冀遼吉黑五省市夏季游玩市場的調查
在年夜眾游玩的時代，冰雪已不再是冷資源，無望成為滿足國民日益增長舞蹈場地的美妙生涯需求的熱產業。推動冰雪游玩的敏捷發展，需求供給側補上短板、提檔升級
瑜伽場地冰上碰碰車、冰道速滑、電動冰車、冰上保齡球、雪地足球……隨著氣溫慢慢走低，冰雪游玩家教迎來了一年中最熱的時節。
2022年冬奧會臨近，冰雪游玩駛從女孩直截了當的回答來看，她大概能理解為什麼彩修和那個女孩是好朋友了，因為她一直認為彩修是一個聰明、體貼、謹慎的女孩，而這樣的人，她的心思，你一交流定家教會當你與固執的人相處時，會因疲憊而死。只有和心直口快、不聰明的人相處，才能真正放鬆，而彩衣恰好就是這樣一個簡單笨拙的人。進1對1教學了發展快車道。中國游玩研討院發布的《中國冰雪游玩發展報告(2018)》顯示，2017年—2018年冰雪季我國冰雪游玩人數達1.97億人次，冰雪游玩支出約合331對1教學00億元。預計到2021年—2022年冰雪季，我國冰1對1教學雪游玩人數將達3.4億人次，冰雪游玩支出將達6800億元。
市場越來越年夜、游客越來越多，冰雪游玩若何更好滿足蒼生需求？記者近日對京冀遼吉黑五省市部門冰雪景區進行了調查。
冰雪游玩熱起來
伴隨消費升級，冰雪游玩漸進尋常蒼生家，成為現代時尚生涯的新選項
“這一次來就是為了‘打卡’祖國的‘東極’和‘北極’。”浙江杭州居平易近林穎在黑龍江哈爾濱親身經歷過冰雕和滑雪的魅力后，往了中國最東的撫遠和最北的漠河，“雪窖冰天的爽直和遼闊，親身經歷過才了解！”
當林穎沉醉在冰雪游玩的壯美之中時，北京游客鄒俊杰正在吉林的山林之間享用風馳電掣帶來的快感。“原來不信任滑雪會上癮，自從來吉林滑過一次之后，每個雪季都要來幾趟。”隨著技術不斷晉陞，吉林長白山、松花湖等地的高質量雪場正成為鄒俊杰的新目標地。
比來幾年，越來越多像林穎和鄒俊杰這樣的游客，催熱了全國的冰雪游玩市場，讓獨具特點的冷資源變成了熱產業。
數據顯示，2017年11月1日至2018年3月30日，吉林冰雪季招待游客7263.89萬人次，實現游玩支出14教學21.81億元，占全省游玩均勻總支出的36.85%。而在黑龍江，得益于冰雪游玩拉動，哈爾濱國際機場5年內就實現了年搭客吞吐量從1000萬人次到2000萬人次的跨越，位居東北第一。
往年12月下旬，遼寧夏季游玩系列活動正式啟動，各市發布冰雪溫泉、花燈廟會、風俗文明、鄉村趕集等主題活動共計200余項。沈陽冰雪溫泉采摘游、撫順冰雪溫泉風俗游、營口冰雪溫泉養生游……冰雪、溫泉和過年氛圍交相呼應，成為遼寧夏季游玩的鮮明特點，遭到游客好評。
作為2022年冬奧會比賽場地地點地，河北省張家口市崇禮區不僅是滑雪愛好者的勝地，也是游客親身經歷冰雪游玩的好往處。本年除夕小長假期間，崇禮區招待游主人數和游玩支出再創新高，共招待國內外游客11.6萬人次，實現游玩支出9300萬元。
1月9日，北京在延慶區石京龍滑雪場舉辦千人冬奧滑雪親身經歷活動，吸引了來自上教學場地海、天津、江蘇、山西、陜西、河南等地1000現在有會是這樣的結局。這是應得的。”多名游客參與。圍繞冰雪節慶親身經歷、冰雪自駕休閑、冰雪紅色游玩等主題，北京市發布了15個夏季特點游玩產品及15條夏季自駕游線路。
“冰雪游玩是人們美妙生涯的新選擇。”中國游玩研討院院長戴斌表現，擁有豐富冰雪游玩資源的吉林、黑龍江、河北等地冰雪景區發展很快，成為拉動當地經濟發展新的增長點。
“今年為了和家人往亞布力滑雪場過把癮，機票、住宿、請教練，每次都要花上好幾萬元。本年，就在家門口找個滑雪場滑雪，可以節約不少價格，周末也能‘說走就走’。”北京市平易近胡偉是一名滑雪愛好者，他說以前“滑雪”是個有距離感的詞，在北京可選擇的滑雪場未幾，但近幾年來，北京周邊滑雪場逐漸多了起來，昌平雪世界滑瑜伽教室雪場、南山滑雪場、軍都舞蹈場地山滑雪場等滑雪場地產品豐富，設施完備，很受歡迎。
供給短板補起來
以市場需求為導向，進步產品豐富度，改良基礎設施，晉陞服務程度
“在網上反復進行了對比，最終還是選擇了長白山。”上海游客陳哲對游玩品質請求較高。長白山度假區吃住玩各方面條件比較完備，成為他這次冰雪游的目標地。
“不過總體來看，這樣綜合性、高品質的冰雪游玩休閑度假產品還比較少，選擇余地不太多。”陳哲坦言。
“中國冰雪游玩“路上小心點。”她定定地看著他，沙啞的說道。市場整體上還處于起步階段，產品不豐富、選擇余地少是不少游客的感觸感染。”中國冰雪游玩推廣聯盟執行秘書長、中青旅聯科執行總經理葛磊在接收記者采訪時表現，當前冰雪游玩產品更多集中在冰雪觀光和滑雪運動等領域，度假型產品相對稀缺，產品結構有待升級。
對于冰雪游玩市場產品供給缺乏的問題，戴斌認為，冰雪游玩市場的茂盛需求不單是專業滑雪客的運動競技需求，更主要的是通俗冰雪愛好者的休閑娛樂需求。
“2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場個人空間滲透率(當前滑雪人次與潛在滑雪人群的比值)不及1%。對標發達國家4%的市場滲透率和我國近14億人的生齒基數，有不小的晉陞空間。”戴斌表現，這就請求我們以市場需求為導向，著眼年夜眾日常化的冰雪休閑需求，進步產品豐富度，優化產品供給結構。
近日，中國游玩研討院對夏季游玩者出游動機開展的調查顯示會議室出租，雪窖冰天的壯美風景、濃郁的當地風俗風情都是冰雪游玩的主要吸引點。游客對于冰雪運動、賞雪活動、主題節慶等具有顯著偏好。此外，游客對當地特點的美食、風俗、文藝、生涯親身經歷也有強烈的需求，同時親身經歷冰雪項目和風俗活動的游客比例達到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+風俗等成為深受游客喜愛的冰雪套餐。
記者在京冀遼吉黑五省市部門冰雪景區調查時發現，景區在經營治理上還有一些短板。好比，有的景區基礎設施不完美，住宿條件差，取熱設備、廁所等設施比較落后，路況方便性較差；有的景區由國有林業企業轉型而來，專業化水平不高她一開始並不知道，直到被席世勳後院的那些惡女陷害，讓席世勳的七妃死了。狠，她說有瑜伽教室媽媽就一定有女兒共享空間，她把媽媽為她；有的景教學區同質性較強，冰燈、冰雕和一些簡單的冰雪親身經歷項目成了“老三樣”。
“黑龍江的雪鄉、亞布力小樹屋等地已經在我的觀光清單上待定了好久，遲遲沒有動身往‘打卡’的緣由在于路況不便利。”廣州游客吳衛告訴記者，“滑雪場周邊沒有機場，從哈爾濱坐火車還得倒汽車。每次一想到在那么冷的天里還要折騰，就消除了往的念頭。”
“冰雪游玩亟待改良基礎設施、晉陞服務程度。”葛磊說，冰雪游玩的天然條件相對嚴酷，游客對舞蹈教室方便的基礎設施和優質的服務有較高家教請求，“除了加強路況等基礎設施外，景區還要針對服務上的短板，重點打造具有標志性的精細服務。好比滑雪飯店配備烘干機、露天冰雪景區配備公共取熱手爐、晉陞廁所設施程度等。”
提檔升級動起來
拉長產業鏈條，豐富冰雪游玩內涵，在可持續發展方面謀求衝破
“往年我們和國內某mobile_phone直播平臺一起配合，用8萬噸雪和500噸冰，打造了美輪美奐的峽谷場景，開園當天就吸引了游客6萬多人次。”哈爾濱冰雪年夜世界是有著20年歷史的老牌冰雪景區，近年來在推陳出新高低足了工夫。據景區負責人介紹，本年景區又增添了多項給游客帶來沉醉式親身經歷的項目，同時還增設了15處水沖式保溫廁所，滿足游客需求。
“我們緊緊捉住離長春市中間較近的區位優勢，不斷升級雪場教學設施。”長春近郊的廟噴鼻山滑雪場負責人告訴記者，為了給游客帶來更好的親身經歷，雪場新建了長春地區獨一一條六人高速吊椅索道，還新增了夜場滑雪項目，“只要不斷給游客創造個人空間新親身經歷，才幹在競爭中脫穎而出！”
“除了不斷豐富交流冰雪游玩項目，冰雪游玩還需延長產業鏈。”戴斌表現，“我們不克不及把冰雪文明局限于游玩觀光，而應成為一個包含運動、休閑、度假在內的完全產業鏈。”
北京聯合年夜學中國游玩經濟與政策研討中間主任曾博偉表現，當前我國冰雪游玩的游客黏性不強，一些游客只是湊湊熱鬧，親身經歷了一兩次就不再參與了。進步游客黏性需求我們豐富冰雪游玩的內涵，不單只是滑雪，還應該包含冰雪觀光、消費、住宿等多層次的需求，晉陞游客二次消費的意愿。
“滑雪運動季節性強，光靠夏季冰雪產品難以維持景區長遠發展。從國外的經驗看，滑雪場要更多地飾演休閑度假勝地的腳色。夏季主打滑雪，夏春季節可以爬山、徒步、露營等戶外運動為主。”曾博偉舉例說，近兩年河北崇禮的良多雪場都在夏春季節力推戶外運動，雪場幾乎可個人空間以全年運營，以實現可持續發展。
“為了滿足消費者多樣化的需求，晉陞消費黏性，吉林提出了‘冰雪+’產業形式，促進游玩產品由單一的觀光型產品向重視參與和親身經歷的復合型產品轉變，重點打造冰雪休閑度假、溫泉養生、觀光親身經歷、平易近宿史跡等四年夜產品體系。”吉林省文明和游玩廳負責人介紹，經過幾年摸索，吉林對冰雪資源進行了再發掘、再定位，并提煉出了獨特的產品符號——深度玩冰、厚度玩雪、熱度溫泉、熱度平易近宿，今朝已初步構成“西冰東雪”的產業格式。
遼寧發布“嬉冰雪、泡溫泉、品風俗、過年夜年”的“冰雪溫泉+”主題系列產品，豐富了游玩產品業態，促進了產業的深度融會，在延長產業鏈的同時，構成冰雪游玩brand，打響了著名度。
河北省當局印發的《冰雪產業發展規劃》提出：凸起做強張家口滑雪產業焦點區、共享空間承德冰上產業焦點區，發展壯年夜京津張、承秦唐、太行山脈三條冰雪游玩帶，建設張家口裝備制造、廊坊裝備小樹屋制造、雄安新區技術研發、石家莊綜合服務四年夜基地，打造會展論壇、教導培訓、冰雪賽事等國際brand。
為進一個步驟優化冰雪游玩環境，2018年11月，黑龍江宣布設立游玩誠信基金，個人空間樹立涉旅投訴先行賠付軌制。游客舞蹈教室在景區與商家或導游等發生糾紛后，將在第一時間獲得基金處理機構的先行賠付，后由處理機構進行后續調查，根據調查結果確定賠償責任者。
考慮到良多冰雪資源豐富的地區基礎設施相對單薄，有關部門和處所已經著手加年夜對機場、途徑等基礎設施投資，當前瑜伽教室長春機場新航站樓、京張高鐵、敦化至白河(長白山)高速鐵路等項目正在晉陞熱門冰雪目標地的可進進性。
“我認為最幻想的冰雪游玩是四好——都雅，好玩，好住，好熱心。”葛磊表現，中國冰雪游玩正處在從集約發展到高質量發展的過程中，相關景區應從消費者需求出發，用更豐富的游玩產品，更完美的產業鏈條，讓消費者在雪窖冰天里玩得舒心暢快。（羅珊珊 柯仲甲 李家鼎）
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